压力位和支撑位图解需要进一步提升品牌力

　　压力位和支撑位图解需要进一步提升品牌力“2023年环球购物App下载量前十榜单中，中邦电商霸占半壁山河。”不久前，这则音书刷屏了。值得戒备的是，此中排名前两位的Shein（希音）和Temu，同正在广州，它们都是中邦跨境电商中超等能打的网红选手。

　　动起首指就能买到环球好物，轻点鼠标就能卖环球。跨境电商不单让中邦消费者“买环球”，也让更众优质中邦造造漂洋过海“卖环球”。开年从此，跨境电商的线政府事务陈说就明晰提出，促使跨境电商等新业态壮健进展，优化海外仓结构。

　　动作跨境电商之城，广州的发扬引人注意。不日，广州市商务局宣告的数据显示，广州市跨境电商进出口周围9年狂飙136倍，此中进口周围已一连9年保留全邦首位。

　　令人眷注的是，当下跨境电商出海的“四小龙”中，就有两个“押宝”广州。其余，又有唯品会、洋葱、卓志等明星企业团圆。跨境电商企业为何纷纷入穗？老手云集，跨境电商之城保留生机再上台阶还要学什么？

　　跨境电商正让更众海外消费者对中邦造造圈粉。不久前，第三方商场领悟机构data.ai宣告的《2024挪动商场陈说》显示，2023年环球购物App下载量前十榜单中，中邦电商霸占了半壁山河，Shein、Temu、阿里巴巴、AliExpress（速卖通）、拼众众，差别正在榜单上位居第一、第二、第七、第九和第十。有留神的人浮现，排名前两位的Shein和Temu都位于广州。

　　Shein与Temu，恰是中邦跨境电商“四小龙”中的两个。别的两个则是速卖通（AliExpress）和TikTok Shop，此中前者是阿里巴巴打造的跨境电商平台，被宏壮卖家称为“邦际版淘宝”；后者是TikTok官方推出的一座线上小店。

　　更无意思的是，正在间隔Shein广州公司不到一公里处，即是Temu设正在广州番禺的营业核心。Temu公司取自“team up price down”，意为“团购让价钱更优惠”，是电商巨头拼众众旗下的跨境营业平台。

　　要明了，Shein和Temu这两家位于广州的公司，可谓都是跨境电商中的“狠脚色”。data.ai数据显示，2023年已是Shein一连第二年斩获环球购物类App下载量冠军。此前正在2022年，其初度登顶环球购物类利用下载榜，激发极大眷注。

　　就正在不久前，美邦出名巨擘筹议公司Morning Consult宣告的“全美十大增加最疾品牌”考察陈说显示，Shein（希音）为“2023 年十大增加最疾品牌总榜”第四名，与ChatGPT、适口可乐等众众邦际出名品牌齐名。

　　而Temu的发扬也极度凶猛，开办一年韶华即先后上线数十个邦度。最新数据显示，Temu正在美邦的发卖额正在2023年1月至2024年功夫增加了840%，正在2023年的假日购物季功夫更是高达1100%。2024年，Temu更锁定了惊人的新方针——成交额方针为300亿美元，是2023年成交额方针的两倍众。

　　正由于Shein和Temu正在欧美等商场的急速蹿红，乃至于正在海外大促时人们戏称：“海外消费者的购物袋，被位于广州的两家跨境平台承包了。”

　　正在进口跨境电商全资产链办事商麦帮科技CMO黎代云看来，广州正在跨境电商进展方面闪现出地舆、根基举措、营商情况以及商场上风。

　　如Shein正在广州的结构就能够追述到十年前。2014年，Shein正在广州自修供应链核心。因由正在于广州资产根基好，资产链从业职员与高校人才团圆，这让希音抉择正在广州夯实供应链，构修产物比赛力。通过“小单疾反”的柔性按需分娩形式，走出了中邦出海自营品牌独立站的特点之道。

　　本相上，除了Shein和Temu外，“押宝”广州的跨境电商企业远不止于此。而今，广州依然教育了唯品会、洋葱、卓志、南沙邦际物流园、捷晟物流等一众量优质跨境电商企业。进口周围一连9年位居全邦首位的广州，已成跨境电商巨头的必争之地。

　　合系物流吸纳量大增，展现了跨境电商巨头扩张需求的强劲。本年1月，第一泰平戴维斯宣告的《广州房地产商场2023年回想与2024年预测》陈说就显示，广州2023年物流净吸纳量明显反弹至88.3万平方米，约达过去五年年均程度的2.5倍。第一泰平戴维华南区商场琢磨部担当人谢靖宇领悟时就展现：“得益于少数出名跨境电商强劲扩张需求的鼓吹。”

　　为何广州正在跨境电商周围进展迅猛？黎代云领悟以为，广州具有优越的地舆上风和交通根基上风，南沙、深圳和香港酿成的口岸集群，极大便当了广州海运的进展，也便利邦际营业睁开；其余，坐拥铁道、机场等交通要道以及南沙保税区、白云机场归纳保税区等，极大便当了物流、商流的展开。

　　艾媒筹议CEO兼首席领悟师张毅则以为，广州具有深奥的造造业根基，守旧造造业企业正在转型进程中，主动拥抱跨境电商，也鼓吹了跨境电商资产的疾捷进展。

　　记者戒备到，凭据工信部中小企业局发布的2023年度中小企业特点资产集群名单中，广州市番禺区灯光声音资产集群、广州市白云区化妆品资产集群等两大资产集群上榜。正在广东首批中小企业特点资产集群名单中，广州的黄埔区智能造造装置资产集群、花都区箱包皮具资产集群、番禺区灯光声音资产集群、白云区化妆品资产集群、黄埔有机高分子资产集群、白云区智能家居资产集群等6个集群上榜。

　　仅以装束资产为例，广州装束资产的汗青能够追溯到数百年前。正在永恒的进展进程中，广州渐渐酿成了集原资料采购、面料辅料分娩、装束策画、加工造造、发卖等症结于一体的完美资产链条。从中大布疋商场，到白马装束城、十三行装束批发商场，这些赫赫有名的装束地标性修设，都正在浸寂述说着广州装束资产带的富强汗青。

　　优质雄厚的资产根基成为跨境电商进展的富矿，“跨境电商+资产带”形式，成为新业态和优质供应链的有力联合，也帮力众众中小卖家走向寰宇。

　　正在广州海珠谋划女装分娩长达十几年的艾勇便是一个例子。艾勇也曾考试做守旧外贸，但囿于利润率低、回款周期长等因由，几年前他便放弃了。正在2022年11月，外地物流受阻，艾勇的库房积存了良众女装，抱着试一试的心态，他把商品上线了跨境电商平台Temu，没思到涌现了良众爆款，并继续热销到当前。

　　“90后”周舟也正在广州借帮跨境电商平台竣工了意向。三年前，她一头扎进了校服行业。她入驻Shein平台，将获客视野瞄向海外。截至2023岁晚，周舟的公司已竣工了月入1000万元-1600万元，比刚入驻时竣工了发卖翻几番。

　　有看法以为，中邦跨境电商平台近年来正在邦际商场上发扬抢眼，某种水准上是源于海外商场近年来的消费降级。因为欧美等经济体资历了几十年来最紧张的通货膨胀，导致海外消费者出手探求“平替”。正在这一配景下，囊括Temu和希音、速卖通等特长靠低价取胜的中邦跨境电商，就霸占上风。

　　对此，给与记者采访的业内人士和合系专家展现，这种看法虽有肯定真理，并纷歧律认同。

　　张毅就对记者展现，虽然欧美商场的消费降级，确实为极少价钱亲民的跨境电商供给了机缘，可是光靠这些身分正在邦际比赛中藏身，彰着并亏折够。正在他看来，聪明的贸易形式、精准的贸易定位、高效的资产供应链整合才能和中邦造造自己的品德保险，才是中邦跨境电商近年来“乘风破浪”决议性的身分。

　　阿里邦际站CEO张阔更是对记者直言，中邦跨境电商的兴起，本色是中邦造造全部品德擢升，中邦越来越众的工场或许分娩出质料、价钱都具有高度比赛力的产物。举例而言，中邦产物看待欧美原先存量商场的汽配的平替，这背后即是中邦手艺越来越先辈。

　　只是，他们也不约而同地夸大，中邦跨境电商要构修永恒可赓续的比赛力，须要进一步擢升品牌力。黎代云对记者领悟展现，跨境电商的主题比赛力是产物比赛力和品牌比赛力。中邦跨境电商应接连保留供应链上风及资产带协同；同时，物美价廉不代外一律的比赛上风，应主动打造中高端品牌，擢升中邦跨境卖家品牌影响力，抬高利润空间，反哺上逛资产端。

　　实在到广州而言，跨境电商进展，应当阐扬哪些特点，又该向其他跨境电商一级生都邑研习什么？

　　对此，黎代云以为，仅以广深两地比拟，从目前处境来看，深圳的跨境电商比拟广州更活泼，越发出口跨境电商深圳更胜一筹。广州则具有大方中小跨境电商企业，但缺乏能影响全豹都邑跨境营业进展的行业龙头，广州应主动教育龙头企业，鼓动上下逛全资产链生态的进展。阿里邦际站总裁张阔则展现，广州的跨境电商B端是主流，而深圳C端跨境电商更活泼。广州良众跨境电市井是做档口生意转型的，而深圳的主体人群是做纯电商公司。

　　张阔还极度提到跨境电商的新趋向，正在他看来，下一阶段，跨境电商将会正在手艺的驱动下功效擢升、门槛低落。“此中AI正正在驱动外贸行业走向周详智能化，供应链的深度整合会带来一个新的万亿美元级其余现货批发增量商场，这是改日外贸行业带来的最紧张机缘。此中外贸是AI绝佳的利用场景。”张阔展现，当外贸企业把极少繁杂事务交给AI之后，外贸员能够解放出来去做像产物开荒、商场抉择等更紧张的事。改日，AI带来的周详智能化与供应链的深度整合，将使得外贸门槛大大低落、功效周详擢升，更众企业都将能参加到出海中去。

　　无论是对跨境电商玩家，照样都邑进展跨境电商而言，怎么联合自己的定位和特征，来迎战新风口，将联系到以来的比赛中，谁能走得更远。